N.01CASE 01 — OWNER-PROOF

everdrop Haltung, die verkauft

#GenerationChange: den Haushalt entplastifizieren und aus Käufern eine Bewegung machen. Drei Jahre FMCG-D2C. Nicht als Berater, als Brand Owner.

Zwei Personen halten eine transparente everdrop-WILDBAG vor ihre Gesichter, darauf in großen Versalien „MAKE LOVE NOT PLASTIC WASTE“ mit Herz-Symbol — everdrop / 00 — MAKE LOVE NOT PLASTIC WASTE

LEISTUNGEN

Brand Building
Brand Persona
Creative Direction
Art Direction
Multi-Channel-Branding
Performance-Kampagnen
Community Building
#brand-to-market

Kunde: everdrop
Rolle: Team Lead Design → Art Director → Brand Owner · 10-köpfiges Team
Zeitraum: 2020–2022
Beleg: Top 5 stärkste Startup-Brands DE (JvM-Ranking) · German Brand Award „Purpose of the Year"

DIE AUFGABE

Zehn Leute: Grafik, Video, Copy, Motion, 3D. Ein Briefing.

Love Brand bauen und Performance fahren. Gleichzeitig, an denselben Touchpoints, drei Jahre lang.

DIE ARBEITSREGEL

Jede Ad liefert Conversions und Vertrauen.

Der Markt nennt das heute Brandformance. Bei everdrop war es die Regel, nach der wir gearbeitet haben:

Keine Differenzierung zwischen Performance-Maßnahmen und Multi-Channel-Branding: Jede Ad muss neben Conversions auch Vertrauen aufbauen. Jeder Touchpoint zahlt auf die Marke ein. Short-term Tactics werden zu Love-Brand-Assets.

HALTUNG, DIE ARBEITET

Haltung ist ein Asset, das performt.

#GenerationChange: die Community entplastifiziert, everdrop liefert das Werkzeug

Aus Käufern wurden Mitmacher. Der Hashtag lief über alle Touchpoints und machte aus jeder Ad ein Beitrittsangebot. Jede Kampagne, ob Clean Weeks, More Love oder Back to Uni, griff dieselbe Haltung an einem anderen Einstiegspunkt ab. Aus Black Friday wurde „Bewusster Konsum": derselbe Rabatt, dieselbe Haltung.

Performance Asset: die mindful Hero Persona in jedem Touchpoint

Die Story handelt vom Menschen vor dem Produkt. Das Tiny-World-Rendering zeigt einen Planeten, den man vom eigenen Haushalt aus in Ordnung bringt. „Impact-driven: be the mindful Hero" lief von der Paid-Social-Ad über OOH bis auf die Verpackung. Der Brand Core war das Briefing, aus dem jedes Asset entstand.

Story-Frames der everdrop Clean-Weeks-Kampagne auf dem iPhone: Produktset mit Sprühflasche, Tabs und Papierbeuteln vor hellblauem Grund, darüber die Zeile „Mit everdrop putzen spart Geld und Plastikmüll“ — everdrop / 01 — Clean Weeks, Paid Social

Out-of-Home-Plakat in einer U-Bahn-Station: „MIKROPLASTIK macht auch Mist“, das Wort „Kleinvieh“ gelb durchgestrichen, darunter drei everdrop-Waschmittel-Papierbeutel und der Hashtag #GenerationChange — everdrop / 02 — Out of Home, #GenerationChange

3D-Rendering eines kleinen Planeten mit Bäumen, Wiese und Fluss, umringt von der kompletten everdrop-Produktwelt aus Flaschen, Papierbeuteln und Kartons — everdrop / 03 — von zu Hause aus die Welt verändern

Jedes Creative musste erst den Klickpreis überstehen.

Jedes Creative lief zuerst als Performance-Asset: Paid Social, E-Mail, Organic Social, getestet auf CTR und Klickpreis, bevor es weiterlief. Clean Weeks, Back to Uni, die Brand-Frage-Ad. Jede Kampagne kam aus demselben Briefing wie die Haltung.

Der Gewinner-Test ging zurück in POS & Retail, auf die Webshop-PDPs, in den Pitch-Deck-Master. Ein Testergebnis speiste jeden Touchpoint der Marke.