Freelancer für Markenpositionierung · München & DACH
Markenpositionierung
Markenpositionierung ist der Platz im Kopf deiner Kunden, der dich aus dem Preisvergleich holt.
Hak ab, was du kennst.
Ab zwei Haken lohnt sich ein Gespräch.
Positioning Statement: deine Position in zwei Sätzen.
Füll es von hinten aus. Die Ziffern zeigen die Reihenfolge.
Für Zielkunde, die Problem in ihren Worten, ist deine Marke die Kategorie.
Anders als echte Alternative, weil Beleg statt Adjektiv.
Ich saß auf deinem Stuhl. Und auf dem deiner Agentur.
Chris Gackenheimer ist Brand Marketing Growth Expert & Creative Director in München.
Als Freelancer für Markenpositionierung erarbeitet er mit Scale-ups im DACH-Raum ihre Position im Workshop, nach seiner Methode #brand-to-market.
Er war Brand Owner von everdrop (German Brand Award) und Art Director für VW und Bosch Siemens Hausgeräte.
Brand Owner
everdrop
German Brand Award
Art Director
8 Jahre Top-20-Agenturen
VW · Maybach
Bosch Siemens Hausgeräte
All-in-One.
Nicht mein Wort. Ihres.
„Chris verbindet Marketingstrategie mit der Umsetzung in Text, Bild und Design auf eine tolle Art. In kürzester Zeit haben wir im agilen Ping-Pong unsere gesamte Außenkommunikation auf das nächste Level gehoben.“
Marc BernathCo-Founder und CEO.GUT am FlughafenEuropas größtes Impact Economy Zentrum „Ich kann Chris nur weiterempfehlen. Seine Eigenständigkeit und Erfahrung haben mir mental und zeitlich Ressourcen freigemacht. Nach initialem Briefing hat er die Projekte eigenständig weiterentwickelt und zielführend in kurzen Sprint- und Abstimmungszyklen erledigt.“
Manuel KieselmannHead of MarketingVantis GmbHHealth-Tech Startup „Ich habe mich sehr darüber gefreut, die Zusammenarbeit mit Chris fortsetzen zu können. In neuen Rollen (früher als geschätzte Kollegen), aber mit gleichbleibender Qualität und erweiterter Kompetenz, die er über alle kommunikativen Kanäle hinweg souverän eingesetzt hat. Ein starker Berater und Umsetzer bei allen wichtigen Entscheidungen - und ebenso ein sympathischer Teamplayer.“
Nina WiemerHead of Live Communication Central EuropeBosch Siemens Home Appliances
Je nachdem, wo es bricht.
Von Seed bis Konzern.
- Launch
fyddr
Marke in 4 Monaten. Danach App und Design-System.
- Startup
Vantis
Ein Brand-System aus dem Logo. Für drei Zielgruppen.
- Wachstum
8gears
Viel Traffic, kein Funnel. Jetzt Landingpage je Rolle.
- Wachstum
SaaS-Lernplattform
Ad-Test statt Bauchgefühl. Kundensprache schlug den Innen-Begriff.
- Top-5-Startup
everdrop
Haltung, die verkauft. Als Brand Owner, nicht Berater.
- Konzern
Bosch Küchenmeile
Eine Story über acht Touchpoints.
FAQ
Markenpositionierung ist der Platz, den deine Marke im Kopf deiner Kunden besetzt, gemessen an ihren echten Alternativen. Den Begriff prägten Al Ries und Jack Trout.
Von hinten, wie April Dunford es beschreibt. Erst die echte Alternative deiner Kunden, dann dein belegbarer Unterschied, zuletzt Zielkunde und Kategorie.
Die mit fester Reihenfolge. Meine Methode #brand-to-market: Differenzierung, Positionierung, Identifizierung, Go-to-Market. Gebaut auf Ries & Trout, Dunford und Neumeier.
Zwei Sätze, die deine Position festhalten: „Für [Zielkunde], die [Problem], ist [Marke] die [Kategorie]. Anders als [Alternative], weil [Beleg].“ Gefüllt wird von hinten.
Streich alles, was dein Wettbewerber auch sagen könnte. Marty Neumeier nennt das Zag: Anders schlägt besser.