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N.01CASE 02 — KONZERN-PROOF

Bosch KM24 nah an der Marke, näher an der Zielgruppe

Einfach gesünder kochen auf Europas größter Küchenfachmesse: den Marktführer sichtbar machen, ohne laut zu werden.

Zwei Plakate nebeneinander an einer Brückenwand, in Bosch-Grün und Bosch-Blau: „Küchenmeilenweit voraus #LikeABosch“ in Weiß, darunter „Besuchen Sie uns vom 21.–26.09.24 in der Architekturwerkstatt Löhne“ und das Bosch-Logo mit dem Claim „Technik fürs Leben“
Bosch KM24 / 00 — Plakatierung im Stadtraum
LEISTUNGEN
  • Kampagnen-Konzept
  • Creative Direction
  • Claim & Key Visual
  • Tone of Voice
  • Multi-Channel-Branding
  • Messe-Kommunikation
  • Customer Journey
  • #brand-to-market
Kunde
Bosch Hausgeräte (BSH)
Projekt
Küchenmeile 2024
Rolle
Freelance Kampagnenentwicklung & Creative Direction
Zeitraum
2024
DIE AUFGABE

Eine Story, acht Touchpoints: von der Pre-Communication bis zum Messestand

Messe-Großgrafiken, OOH, E-Mail, Google Display, Campaign LPs, Händler-Kommunikation. Jeder Kanal trägt dieselbe Lead-Story. Am Messestand wird sie begehbar.

DIE CHALLENGE

Der Claim „Küchen meilenweit voraus #LikeABosch“, übersetzt für Geschäftspartner

Der Marktführer sollte entsprechend der neuen Lead-Kampagne stehen. Marktführerschaft wirkt schnell distanziert. Die Aufgabe war, sie nahbar zu machen und groß zu lassen.

Out-of-Home-Billboard vor blauem Himmel: „Küchen meilenweit voraus #LikeABosch“ in Weiß auf Magenta, darunter der Hinweis „Besuchen Sie uns vom 21. bis 26.09.24 in der Architekturwerkstatt Löhne“ und das Bosch-Logo
Bosch KM24 / 01 — OOH Pre-Communication
Der Kampagnen-Claim „Küchen meilenweit voraus #LikeABosch“ formatfüllend in Weiß auf Bosch-Grün, auf einem Smartphone-Screen
Bosch KM24 / 02 — Kampagnen-Claim

Auch Geschäftspartner entscheiden aus dem Bauch. Rational begründet wird hinterher.

Zwei Aufnahmen vom Bosch-Messestand in der Architekturwerkstatt: weißes Holzgerüst, Pflanzkübel mit Gräsern und eingebaute Küchengeräte, dazu ein Roll-up „From Cooling to Fresh“ und eine digitale Stele mit Frische-Motiv
Bosch KM24 / 03 — Messestand
Vier Kampagnenmotive nebeneinander: „Küchenmeilenweit voraus #LikeABosch“ auf Grün, dazu „From Cooling to Fresh“, „From Cooking to Health“ und „From Innovation to Convenience“ mit Lebensmittel- und Gerichtemotiven
Bosch KM24 / 04 — Motive der Lead-Story
Küchen-Ratgeberartikel auf zwei Smartphones, zwischen den Textabschnitten das Kampagnen-Banner „Küchen meilenweit voraus #LikeABosch“ und ein #LikeABosch-Videostill aus einer Küche
Bosch KM24 / 05 — Mobiler Touchpoint
TOUCHPOINTS
  • Messe-Großgrafiken
  • Messestand
  • OOH
  • Pre-Communication
  • E-Mail
  • Google Display
  • Campaign LPs
  • Händler-Kommunikation
DER ANSATZ

Der Ton bleibt ruhig und selbstbewusst, mit charmantem Twist

Die #LikeABosch-Mentalität bleibt, die Ansprache wechselt vom Endkunden zum Geschäftspartner. Die Story läuft entlang der gesamten Journey. Am Messestand wird sie erlebbar.

Purpose und Persona first, Product second

Das B2C-Konzept hebt die B2B-Kommunikation. Werte führen, die Benefit-Liste folgt. Denn auch im Buying-Center fällt die Entscheidung zuerst über Vertrauen und Gefühl.

Wie B2C-Markenkraft B2B-Kommunikation hebt: die #brand-to-market Methode

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Make them feel, watch them buy.

Der #brand-to-market Check. Kein Deck, kein Pitch, kein Follow-up-Theater. Du gehst mit einer priorisierten 3-Hebel-Diagnose raus — ob wir danach zusammenarbeiten oder nicht.

Ich mache 4–5 Checks im Monat. Mehr geht neben Kundenprojekten nicht.

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